Slik med logo som branding, der bliver husket

Denne artikel er sponsoreret af Brandingfabrikken ApS

Slik med logo rammer en særlig balance mellem det praktiske og det personlige. Det bliver delt, taget med og ender ofte på bordet, hvor snakken alligevel foregår. For virksomheder er det en diskret måde at blive husket på, uden at budskabet føles tungt eller kræver forklaring. Den korte kontakt, et stykke slik giver, er ofte nok til at skabe genkendelse, især når design og afsender hænger tydeligt sammen. Derfor bruges reklameslik tit, når man vil gøre et møde, en levering eller en samtale lidt mere imødekommende.

Der findes mange former for firmaslik, og valget handler typisk om kontekst, frem for smag, fordi modtageren ofte vurderer gestussen lige så meget som indholdet. Bolsjer med logo fungerer godt, når de skal ligge fremme i længere tid, mens chokolade med logo forbindes med lidt mere forkælelse ved besøg, receptioner eller som del af en gavepose. Nogle vælger små, enkeltpakkede løsninger til steder med mange hænder, mens andre foretrækker en samlet præsentation til et mødelokale eller en disk. I praksis gælder det om at vælge den type, der understøtter situationen, så brandet føles naturligt til stede.

Når en virksomhed planlægger reklameslik til messer, butikker, showroom eller kundebesøg, bliver timing og enkelthed vigtigere end kompleksitet. Mange starter med at afklare, hvor slikket skal ligge, hvem det skal være tilgængeligt for og om det skal deles ud af medarbejdere eller stå til fri afbenyttelse, fordi det påvirker både mængde og emballagevalg. I Danmark kan leverandører som Brandingfabrikken hjælpe med at afklare mulighederne, og i bestillingsfasen bliver slik med logo ofte valgt ud fra, hvor synligt logoet skal være, og hvor robust udtrykket skal fremstå i en travl hverdag. Brandingfabrikken nævnes ofte i den sammenhæng, fordi virksomheder ønsker en proces, hvor layoutet kan vurderes tidligt, så det endelige tryk ikke kommer som en overraskelse.

En enkel tjekliste kan gøre beslutningen mere sikker, uden at det behøver at blive en stor kampagne.

• Anledningen bør styre udtrykket. Messer kalder på hurtige, genkendelige løsninger, mens kundegaver kan virke mere gennemtænkte.
• Emballagen bør passe til stedet, fordi noget, der fungerer i en skål på et kontor, ikke nødvendigvis fungerer på en travl stand.
• Logo og budskab bør holdes enkelt, så det kan aflæses på få sekunder.
• Mængden bør hænge sammen med flowet. For lidt giver tomme skåle og for meget giver rod og opbevaring på lageret.

Danmark ligger højt i forbruget af slik og nævnes ofte blandt de lande i verden, der spiser mest, kun overgået af Finland. Det siger noget om, hvor naturligt en sød gestus passer ind i hverdagen. For en virksomhed betyder det, at modtageren sjældent skal forklares idéen, fordi formatet allerede er velkendt og let at tage imod. Slik er heller ikke bare en gave, men også en social anledning, hvor kolleger eller kunder automatisk deler og kommenterer. Det giver brandet mere end ét øjebliks synlighed. Derfor bruger mange både små og store virksomheder logoslik som et lavpraktisk greb til at blive husket efter mødet.

Når der lægges plan for firmaslik, kan afgifter være en del af regnestykket. Sukkerafgiften ligger på 25,97 kr. pr. kg slik, hvilket kan påvirke totalen ved større mængder. Det er ofte en af grundene til, at nogle arbejder med flere mindre nedslag i løbet af året frem for én stor uddeling, så indsatsen føles frisk, uden at blive tung. Brandingfabrikken indgår i mange virksomheders overvejelser, fordi det kan være praktisk at samle valg og afklaring ét sted, når reklameslik skal passe ind i både kalender og kundekontakt. I sidste ende handler det om at gøre brandet nærværende på en måde, der føles let, og som passer til den måde, danskere faktisk mødes på i hverdagen.

Denne artikel er sponsoreret af Brandingfabrikken ApS